V stolıe prezentovalı pervýıý knıgý o polıttehnologıı na kazahskom ıazyke «Mıagkaıa sıla Shymkenta. Kommýnıkatıvnaıa strategııa effektıvnogo ýpravlenııa brendom goroda Shymkenta ı prodvıjenııa ımıdj-ıdeologıı (Analız ı predlojenııa)» (Shymkenttiń jumsaq kúshi). Avtor – kýltýrolog-fılosof, doktorant PhD Abylaıhan Kalnazarov. O chem eta knıga, kakıe tehnologıı ýpravlenııa brendom predlagaıýtsıa, v chem je mıagkaıa sıla Shymkenta, my ýznalı, pobesedovav s avtorom knıgı.
Po slovam Abylaıhana Kalnazarova, rabota nad pervonachalnym varıantom knıgı byla zavershena 14 ııýlıa 2021 goda, a okonchatelnyı – opýblıkovan v fevrale 2022 goda. No po fınansovym ı organızaıonnym prıchınam prezentaııa knıgı proshla lısh cherez god.
– Abylaıhan Mamyraıhanýly, podobnye ıssledovanııa ı knıgı desıatkamı ı sotnıamı ızdaıýtsıa na Zapade. V Kazahstane ne bylo takıh trýdov, kotorye otobrajalı by realıı nasheı strany. Chto vas pobýdılo vzıatsıa za pero?
– Vy samı znaete o tom, chto v nasheı strane sformırovalsıa vesma negatıvnyı ı stereotıpnyı vzglıad v adres Shymkenta ı shymkentev, da ı vseh jıteleı ıýjnogo regıona Kazahstana. Kak je mojno ızbavıtsıa ot etogo? Eto ne davalo mne pokoıa s 2000-yh godov, kogda ıa stýdentom prıbyl v Almaty. V otechestvennom medıa-prostranstve vse bolshe podogrevalı temý: «Kakıe skandalnye shoý radı reıtıngov mojno sdelat o shymkentev?». Jýrnalısty ı obychnye jıtelı strany vosprınımalı Shymkent odnoboko, býdto eto kakoe-ta pagýbnaıa, napolnennaıa bedstvıem radıaıonnaıa mestnost. A v jıtelıah ıýjnogo regıona mnogıe vıdelı lısh negatıvnoe ı neprııatnoe. K prımerý, eslı kakoı-nıbýd nash zemlıak polýchıt zolotýıý medal na Olımpıade, nepremenno on – kazahstane, no eslı je sovershıt prestýplenıe, kakýıý-lıbo oploshnost, avtomatıcheskı býdet nazvan «shymkentem». Tochno kak v Rossıı – eslı djıgıty s kavkazskıh gor vdrýg proıavıat blagorodstvo, býdýt nazvany rossııanamı, no eslı je naoborot – znachıt kavkazy.
Posle pereezda v Astaný v 2012 godý ıa zametıl, chto zdes jıvýt lıýdı ız raznyh oblasteı. I problema «shymkentev» v stolıe – vesma aktýalnaıa. Obıazatelno naıdetsıa chelovek, kotoryı obvınıt drýgogo prosto – ty ıýjanın! I zachastýıý ego obdelıaıýt, emý slojno prodvıgatsıa po karernoı lestnıe. To est bıografııa tvoıa verna, no vot s geografıeı slojnovato...
No, k schastıý, vremena menıaıýtsıa. Ne zrıa govorıat: «Eslı dolıý smırennogo mojet otobrat chelovek, to Gospod etogo ne sdelaet».
Shymkent – tretıı megapolıs strany s naselenıem v mıllıon chelovek. Vstal nasýnyı vopros o neobhodımostı sereznoı perezagrýzkı oblastı. Osobenno v sfere PR ı ınformaıonno-ıdeologıcheskoı rabote, chtoby vossozdat drýgoı ımıdjevyı oblık Shymkentý ı Týrkestanskoı oblastı. No razve ý nas est takıe speıalısty, gosýdarstvennye rýkovodıtelı, kotorye glýboko razbıraıýtsıa v dannom voprose? Da eslı ı est, kto stanet po svoeı ınııatıve zanımatsıa etım delom, trebýıýım smelostı, sıl, poıskov, materıalnyh vlojenıı ı vremenı?
Konechno menıa, kak vyhody ız Otyrara, jıvýego mejdý Shymkentom ı Týrkestanom, posealı tıajelye razdýmıa: kakoı svıaennyı sımvol neobhodımo naıtı, chtoby oharakterızovyvat etı dva goroda? Tak kak onı ıavlıaıýtsıa gorodamı, kotorym pokrovıtelstvýıýt dýhı predkov. I kak ıarko ı dostýpno predstavıt etı sımvoly dlıa vsego obestva? Prı etom ýchest neprostye vzaımootnoshenııa mejdý soobestvamı, vlastıý ı narodom. Trevog ı somnenıı bylo mnogo...
Pomnıl slova týrkestanskogo ýchenogo Dosaıa Kenjetaıa: «Narod ı vlast – eto dva razlıchnyh ınstıtýta. V Kazahstane onı nıkogda ne verılı drýg drýgý. Nash samyı glavnyı nedýg – nedoverıe». Dobavte sıýda shıroko rashojıe mnenııa o vzıatochnıchestve, bytovyh ssorah, krımınale ı pagýbnom vsesılıı ı vsedozvolennostı shymkentev. Odnım slovom, znakomyı obraz Henkoka ız gollıvýdskogo fılma.
Menıa perepolnıalo chývstvom dolga. Kto je, eslı ne ıa? Nekotorye moı drýzıa ı kollegı Madı Manatbek, Zeıın Alıpbek dalı sovet ı podstegnýlı menıa deıstvovat. V pervýıý ochered ıa stavıl pered soboı el reshıt nasýnye problemy ı predlojıt novýıý metodıký ıdeologam Akordy ı nashım regıonalnym vlastıam v kachestve ıntellektýalno-konsýltatıvnoı pomoı. Blagodarıa chemý vyshel v svet moı trýd. Eto knıga ız 5 glav, 432 stranı, osnovannaıa na konepıı anglııskogo ýchenogo Saımona Anholta, sovetnıka pravıtelstva Velıkobrıtanıı, depýtata Evroparlamenta.
Anholt razrabotal ýnıkalnýıý sıstemý, blagodarıa kotoroı mojno analızırovat ı oenıvat naıonalnyı brendıng. Avtor bolshoe vnımanıe ýdelıaet neobhodımostı ı poleznostı brendınga stran, kotoryı pozvolıaet gosýdarstvam sozdavat novye ennostı ı rasprostranıat ıh po vsemý mırý.
– Týrkestan stal samostoıatelnym oblastnym entrom. Vy ne schıtaete, chto mejdý nım ı Shymkentom obrazovalos sopernıchestvo?
– Konechno, pervenstvo bylo otdano Týrkestaný, kak dýhovnoı stolıe, a Shymkent okazalsıa na vtoryh rolıah. Sopernıchestvo est. Da ı Astana, Almaty mogýt byt konkýrentamı dlıa Shymkenta, stavshego tretım po velıchıne krýpnym gorodom respýblıkı. I eto vpolne zakonomerno. Vsıo eto ýkazyvaet na neobhodımost skoreıshego obnovlenııa brenda ı regıonalnogo programmırovanııa.
Po moemý mnenııý, Shymkent doljen derjat sebıa samostoıatelno ı otlıchatsıa ot drýgıh kazahstanskıh gorodov, prıderjıvaıas konepıı amerıkanskıh gýrý marketologıı Djeka Traýta ı El Raısa, strategıı «pozııonırovanııa» ı «marketıngovoı voıny».
I v etoı svıazı pered namı stoıt nasýnyı vopros: neobhodım lı rebrendıng, to est novyı okras brendý «Shymkent». K prımerý, týrkı, s elıý voploenııa v jızn ıdeı «Velıkogo Týrana» prodelalı ogromnýıý rabotý, organızovav elýıý kampanııý v ınostrannyh medıa s elıý peredelat slovo «Turkey», oznachaıýee na anglııskom ıazyke ptıý. V kone konov onı dobılıs svoego ı teper strana nosıt vernoe naımenovanıe - «Türkiye». A chem je hýje tretıı po statýsý gorod v Kazahstane?
– A kak vy ızýchalı Shymkent? Vy obalıs s mectnym naselenıem, chınovnıkamı?
– Eslı vy dýmaete, chto ıa nablıýdal so storony, to glýboko zablýjdaetes. Etý knıgý ıa pısal ız samogo serda Shymkenta – mıkroraıona Nýrsat-2. Ia jıl tam nekotoroe vremıa, okýnýlsıa v mestnýıý jızn, eto ýdıvıtelnyı mır, napolnennyı protıvorechııamı. Ia oboshel vse bazary, kafe ı toıhany, dostoprımechatelnostı, zavody, ofısy, ofııalnye ı neofııalnye strýktýry. I vse propýstıl cherez sebıa. Vstrechalsıa s taksıstamı, s rabotıagamı, ıntellıgenıeı, predprınımatelıamı, chınovnıkamı. Onı ı ne podozrevalı, chto ıavlıaıýtsıa obektom ıssledovanııa. Eslı voıdesh v doverıe k mestnomý jıtelıý, on otkryvaetsıa, rasskazyvaet vse chto nabolelo: o samom gorode, prıvychkah, obychaıah, rýkovodstve, o nastoıaem, proshlom ı býdýem. Eslı hotıte, ıa, prostoı obyvatel, daje ýspel pronıknýt v kachestve zrıtelıa na zakrytye boı bez pravıl. I gde by nı proıshodılı ınteresnye sobytııa, vezde byl ıa, so svoım bloknotom ı rýchkoı.
Dlıa menıa prekrasnym metodologıcheskım posobıem v ızýchenıı goroda stala knıga ıstorıka-letopısa Mombeka Abdıakımýly «Istorııa goroda Shymkenta». Eto trýd v osnovnom o proshlom etogo goroda. Prochıtav ego, ıa polýchıl vernoe napravlenıe v svoem ıssledovanıı.
V rezýltate vse moı zapısı, naprıajennyı, glýbokıı analız ı sbor materıalov ne ostalıs v dolgom ıaıke. Ia schıtaıý, knıga poıavılas v nýjnoe vremıa ı v nýjnom meste.
– Kak vy oenıvalı v knıge lıchnostı rýkovodıteleı ı polıtıkov?
– Hochý otmetıt srazý, ıa nıkogo ne porochıl, ne ýprekal ı ne obvınıal, ı ne stremılsıa k sensaıı. Ia tolko lısh opısal kýltýrnye, soıalno-ınformaıonnye proessy. Problemy pokazany v neıtralnom vıde, ne perehodıa na lıchnostı, bez prıýkrashıvanııa nazvany svoımı ımenamı, a takje ýkazany pýtı ıh reshenııa.
Shymkenty chasto otkryto translırýıýt svoı vnýtrennıe konflıkty ı tıajby, natıanýtye vzaımootnoshenııa. A gde net takıh skandalov? Drýgıe regıony stremıatsıa ne vynosıt sor ız ızby.
Vo vremıa raboty nad knıgoı menıa zarıajal svoımı ıdeıamı moı odnokýrsnık Adılbek Nabı, kotoryı ývlechen teorıeı ekzıstenıonalızma. Izvestno dostatochno mnogo vsıacheskıh nespravedlıvyh klıshe, neprıglıadnyh ıarlykov, naveshyvaemyh na ponıatıe kollektıvnogo Shymkenta. Shymkenty takıe je lıýdı kak ı vse. Prıshlo vremıa po-novomý vzglıanýt na sebıa so storony, a ne ıskat svıatosh s tıýrbanom na golove. S tochkı zrenııa moralı ı zapad, ı vostok, ı entr, ı sever, ı ıýg – ý vseh est shojıe kachestva. Vezde est lıýdı s nedostatkamı, no est ı prekrasnye ı gramotnye professıonaly svoego dela. I te, kto prochtet moıý knıgý ýdostoverıtsıa v etom.
– Kogda vy sobıralı materıaly, ýznalı chto-to novoe o Shymkente, kotoroe ne zamechalı ranshe?
– Konechno. Shymkent sredı vseh gorodov ımeet mnogo preımýestv s tochkı zrenııa brendınga, ımıdjıologıı. Ýdobnaıa geografııa, bogataıa kýltýra, horoshaıa demografııa ı razvıtaıa polıtıko-ekonomıcheskaıa storona. Kak govorıat samı shymkenty, ý nas vsıo okeı, tolko morıa ne hvataet, kak v Aktaý!
Ý menıa slojılos vpechatlenıe, chto ı samı shymkenty malo chego znaıýt o sebe. Eslı b znalı, to podnıalı by vvys znamıa kýltýry, gosýdarstvennogo ıazyka, very, dostıglı ee bolshe ýspehov vo vseh sferah nasheı strany. Na moı vzglıad, sam Gospod oschastlıvıl etot blagodatnyı kraı ı ego jıteleı. Eto svoego roda ýnıkalnyı ostrov, ne preterpevshıı vlııanııa ınozemnoı kýltýry, mestnoe naselenıe smoglo sohranıt svoıý ýnıkalnýıý kazahskost.
Akyn Farıza Ongarsynova kak-to otmechala: «Nekotorye nashı regıony po polıtıcheskoı prıchıne ýterıalı svoıý samobytnost, bolee togo onı schıtaıýt ýnızıtelnym dlıa sebıa nazyvatsıa kazahamı bahvalıas tem, chto ne ýmeıýt govorıt na rodnom ıazyke, ob etom ızvestno moım sovremennıkam. I tolko nashı kazahı s ıýga enıat ı dorojat svoeı prırodnoı osnovoı, onı ne ochernılı svoıý dýshý». Ved ona nesprosta tak skazala? Na moı vzglıad, dlıa shymkentev ımenno seıchas vozlojena ogromnaıa mıssııa so storony dýhov predkov, ıvılızaıı Alash ı eto vpolne vypolnımo. Ved daje goram ı vershınam sam Gospod posylaet takoe kolıchestvo snega, kotoroe onı smogýt nestı na sebe! Shymkenty v nashı dnı, kak naıbolee progressıvnaıa chast regıona, ıavlıaıýtsıa rezervnym potenıalom strany, svoego roda dvıjýaıa sıla, sposobnaıa voplotıt v jızn proekt naıonalnoı ıdeı. Eslı etot potenıal ývıdıat ı ıspolzýıýt na blago strany rýkovodıtelı mınısterstv, regıonov, to poıavıatsıa ennye speıalısty, strana býdet provetat.
– Kak vam ýdalos v knıge provestı svıaz mejdý vlastıý ı obychnymı grajdanamı?
– Ia staralsıa sbalansırovanno opısat ı mestnoe rýkovodstvo, ı samo obestvo. Potomý chto prıvlekatelnost shymkentskogo brenda zavısıt ot ıh vzaımodeıstvııa ı polnostıý svıazana s lıýdmı.
V elom, v knıge podnımaıýtsıa problemy opredelenııa ponıatııa brendınga, ımıdja, analızırýıýtsıa mestnye osobennostı, ıstorııa, tradııı, ýnıkalnost, rolevye modelı goroda Shymkenta. V ýslovııah «Novogo Kazahstana» zdes vpervye rassmatrıvaetsıa kreatıvnaıa ekonomıka, rabota v novom ınformaıonno-medıınom prostranstve, ýpravlenıe realnoı strategıeı ı ıdeologıeı. Zdes vesma vzveshenno bylı ıspolzovany vse sovety ı predlojenııa s tochkı zrenııa gosýdarstvenno-gorodskıh ennosteı ı metodologıı, ı vnedrenııa ıh v jızn. Bylı by te, kto smog ıspolzovat eto kak rýkovodstvo k deıstvııý...
V knıge ohvacheny reıtıngı gorodov. A takje rassmatrıvaetsıa vopros o tom, kak sozdaıýtsıa podobnye reıtıngı akımov.
S momenta polýchenııa Nezavısımostı v gorode Shymkente 17 raz menıalıs akımy. Ia tatelno ızýchıl pravlenıe kajdogo ız nıh, kogda onı ýverenno derjalı vlast v svoıh rýkah, kakıh ýspehov onı dostıglı, opısav samyh ýspeshnyh ız nıh.
Teper chered za chıtatelıamı. Zaranee hochý poprosıt proenııa ý chıtateleı, eslı ne naıdete v knıge to, chto vy ıskalı. Osnovnaıa moıa zadacha zaklıýchalas v tom, chtoby raspýtat slojnye ı problemnye voprosy ıdeologıı, ımıdjeologıı, prınestı nebolshýıý tolıký polzy dlıa nasheı strany, narodý, ıýjnomý regıoný, Shymkentý ı shymkentam.
– A ý vas est plany podgotovıt knıgı o drýgıh regıonah strany?
– Da, est takıe plany napısat serııý knıg o Týrkestane, Astane, Almaty, Aktaý, Karagande, v obem ohvatıt vse 19 regıonov. Eto býdet svoego roda analız brendov vseı nasheı strany. Osobenno eto kasaetsıa vnov sozdannyh oblasteı: Abaı, Jetysý, Ulytaý. Ved kajdyı gorod, regıon doljen obladat svoeı ıdeologıeı ı brendom. K sojalenııý, v epohý pravlenııa Nýrsýltana Nazarbaeva ý nas ne byla sformırovana obaıa obedınıaıýaıa ıdeıa gosýdarstva ı obestva.
Eto neobhodımo dlıa naıonalnoı bezopasnostı. No razve ý nas est takıe dalnovıdnye lıchnostı kak Ozbekalı Janıbekov? A v nashe vremıa, kogda mırom pravıat novye tehnologıı, voına stala gıbrıdnoı, ıdet velıkaıa borba za soznanıe ı serda lıýdeı. Pobedy dostıgnet tot, kto smojet naıtı klıých k sebe, osmyslıt svoıý ıstorııý, kýltýrý. Poetomý my nachalı rabotý s Shymkenta, chtoby poıtı dalshe po gorodam ı vesıam nasheı bolshoı strany.
Nashe segodnıashnee pravıtelstvo, eslı posmotret so storony, vızýalno predstavlıaet soboı brıgadý pojarnıkov, kotorye pytaıýtsıa potýshıt ogromnyı pojar. Zdes nýjna posledovatelnost deıstvıı, a ne haotıchnost. Inache vse býdet naprasno. Eto govorıt o neobhodımostı znaıýıh, kvalıfıırovannyh speıalıstov v masshtabe vseı strany.
Ideologıcheskaıa osnova segodnıashnego «Novogo Kazahstana», ego strategıcheskoe razvıtıe ı konepııa bylı opredeleny ı sformýlırovany v predvybornoı programme Prezıdenta ı nahodıatsıa seıchas na vajneıshem etape zakreplenııa. Poıavlenıe Novogo Kazahstana okazalos delom nelegkım. Teper je dlıa teh, kto pravıt stranoı, neobhodıma pomo ıntellektýalnoı elıty. A ım nýjny glýbokıe ıssledovanııa ı analız segodnıashnıh proessov v strane. Chtoby reformy ýspeshno voplotılıs v jızn, v pervýıý ochered neobhodımo provestı sereznýıý polıtıko-prosvetıtelskýıý rabotý. A eto, na opredelennom ýrovne ohvatyvaet ı ponıatıe brenda.
Brend – ıdeologıcheskoe pole ı praktıka. Samoe glavnoe – est jelanıe ı ponımanıe so storony gosýdarstvennyh deıateleı o brende. Chtoby vse, chto my delaem, ne ostalıs krasıvymı slovamı na býmage. A bylı voploeny v jızn.
– Spasıbo vam za besedý!
Besedoval Aset SYZDYKOV
